贝泰妮品牌发展的怎么样

在去年化妆品行业下行的大趋势下，贝泰妮能够逆势而行、实现 ” 双增 “首先跟其所处的赛道有关。尽管国内的化妆品市场在去年整体比较低迷，但贝泰妮重点布局的皮肤学级护肤品赛道仍保持增长趋势，作为功效性护肤赛道下的细分赛道，皮肤学级护肤品市场正步入黄金发展期。

贝泰妮以薇诺娜为核心品牌，重点针对敏感肌人群，推出了一系列专业的皮肤护理产品。根据 Euromonitor 的统计数据显示，薇诺娜在我国皮肤学级护肤品赛道市场排名连续多年稳居第一。去年，薇诺娜品牌领先优势持续扩大，在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额较去年同期大幅提升，达到约 23.2%，头部效应十分显著。

贝泰妮能够在赛道中取得头部的地位，首先是在产品研发上从敏感性肌肤的细分需求入手，掌握了独特的配方和技术，在功效上很难被其他产品替代和超越。另外，贝泰妮还在销售渠道上全面布局，线上线下两手抓，2022年，贝泰妮线上渠道销售收入占比达80.59%，线下渠道销售占19.41%。

为了避免陷入到“大单品”模式中，贝泰妮近些年也一直在寻求贝泰妮之外的新的业务增长点，财报显示，贝泰妮目前已经构建四大品牌矩阵，除了薇诺娜之外，还有婴童功效性护肤品牌薇诺娜宝贝、抗老科技品牌瑷科缦、专业祛痘品牌贝芙汀。未来，贝泰妮将继续以薇诺娜为核心，促进各品牌之间同步稳定发展，不断丰富和完善产品矩阵。