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Farfetch和Net-a-Porter有什么区别?

Farfetch和Net-a-Porter有什么区别?

网友问,Farfetch和Net-a-Porter有什么区别?

作为全球领先的奢侈品电商平台之一,Farfetch与长期对手YNAP集团(由Yoox与Net-a-Porter合并而来,目前以Net-a-Porter为首)的商业模式存在比较大的区别。

Farfetch官网链接:https://www.farfetch.cn/

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Farfetch由西班牙人José Neves在2008年创办,以实体买手店为基础,逐渐引进品牌零售商,以第三方平台的形式运营,并从交易中获得提成。在陆续收购了英国买手店Browns和意大利时尚品牌管理集团New Guards Group以后,Farfetch的财报才逐渐出现了关于库存的讨论。

Net-a-Porter则采取和传统百货一样的方式,也就是批发零售商:向品牌采购产品,然后平台统一进行运营销售。这在早期让Net-a-Porter与各大奢侈品牌建立了更加密切的买卖方关系,也让它基于时尚行业逻辑,建立了完整的渠道、选品、销售、供应以及服务体系。

目前,Farfetch已经走出了自己的道路:第一个是,面对消费者,强调自身的个性、潮流,以及与精品买手店合作,共同达成的对于小众新锐设计师的挖掘能力。第二个是,面对行业,重点强调它的技术能力、帮助品牌数字化的能力,以及帮助品牌在互联网平台上“直接与消费者对话”。

每到新的时尚季,Farfetch都会根据市场数据来选择合作品牌的最新产品,并分别向不同买手店预定同一品牌最新系列的不同产品。当然,很多消费者更偏爱小众品牌,与Farfetch合作的这些买手店另外的选品能够满足他们关于个性化和多样化的需求。

另外,如果有消费者希望购买、但还未在Farfetch上架的产品,也可以联系它的VIP客服,Farfetch会通过自己的网络为消费者找到目标产品。

也就是说,通过买手店的挖掘,以及Farfetch本身主题式的运营推广方式,单价相对更低的小众设计师品牌在Farfetch上获得了全球在线分销、迅速走红的机会。而对于Farfetch本身而言,这些小众品牌和个性商品的充盈也成为了平台独特性的基础。

根据Farfetch在2019年11月公布的第三季度财报,目前在Farfetch平台上的直营品牌与精品买手店已经超过1200家;而在Farfetch上开店的零售商则超过了700家。

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